Parfüm Sektörünün Geleceği İçin "Çiftlikten Şişeye" (Farm-to-Bottle) Trendi Ne İfade Ediyor?


İşte size sektörün en prestijli yayınlarından Perfumer&Flavorist'ten 10 Tahmin...


1. Markalar ve üreticiler, içerik iddiaları ile ilgili daha çok sorgulanacaklar. Kanıt ve açıklıkla ilgili regülasyonlar artacak.


2. Natürel paletlerle mümkün olmayan fantazi notalara talep azalacak ve hatta ortadan kalkacak.


3. Tüketiciler daha pahalı ürünlerin benzerlerinden farklı kokmasını bekleyecek. Bütçeleri ve fiyatları rasyonalize etmek için, Haiti’nin vetiver üretiminde dünyanın en iyi olduğunu söylemekten öteye ürün içeriği ve performansında da göstermek gerekecek.



4. Çiftçiler güç kazanacak. Tedarik zincirinin arka tarafına artan ilgi ile, markalar da iletişim amaçlı çiftçilik faaliyetlerine daha çok yatırım yapacak. Bu sayede çiftçiler, özellikle dijital dünya üzerinden ulaştıkları topluluklarla, yumuşak güç elde edecekler


5. Daha çok tüketici, direkt çiftçiden satınalma yapmak isteyecek. Örneğin bir gül yağı, onu üreten ellerden alındığında, üzerine marka yazan şişelerden değerli olacak.

6. Gerçek insanlardan otantik hikayeler, ünlü hayranlığının önüne geçecek. Dürüst, organik ve mütevazı içerik değer kazanacak.


7. Markalar tarafında green-washing (samimiyetsiz iletişim kampanyaları, tek seferlik sosyal sorumluluk yatırımları) devam ederken, kamuoyu sürdürülebilirlik açısından gerçek sonuçlar talep edecek. Kurumsal Sosyal Sorumluluk çalışanlarının reklam ajanslarına hazırlattıkları havalı broşürler yeterli olmayacak.


8. Lokal üreticilerin sayısı artacak. Anneden, babadan kalan topraklara, butik üretime geri-dönüş başlayacak. Yerel eğitimli çiftçi toplulukları ortaya çıkacak.


9. Artan çiftlik sayısı ile kalite beklentisi artacak. Parfümeri materyallerinin üretimi üzerine danışmanlık verecek perfum-agro-nomistlere ihtiyaç artacak.



10. Yapay zeka, yaratıcı süreçlerin mekanizasyonu ve bütün veri analizleri ile bir sonraki yıl popüler olacak koku tahminlerinin tutarlı bir şekilde yapılabiliyor oluşu - bugünkü şekliyle - parfümörlük mesleğini zora sokacak.


KAYNAK


Bulliqi, E. "Fragrance Futurology: 10 Ways Farm-to-Table Will Impact Perfume’s Next Decade” Perfumer & Flavorist. Vol.44 May 2019 p. 44-48

45 görüntüleme

Yeşilce Mah. Emirşah Sok. No:21 (Impact Hub)

4.Levent Sanayi Kağıthane 34418 İstanbul

Aromaterapi&Co_edited.png